日前，長壽花食品中報(bào)公告顯示，截至2017年6月30日止六個月，品牌營收增長超過十個百分點(diǎn)。品牌食用油和廚房產(chǎn)品毛利增長明顯，毛利率上升至33.7%。其中，品牌玉米油毛利增長15.4%，毛利率大幅提升約至34.9%。

　　公告中稱，為適應(yīng)不斷變化的國內(nèi)食用油市場，該公司在2015年中期制定五年業(yè)績發(fā)展計(jì)劃，大力推行品牌升級、產(chǎn)品多樣化、增加及完善銷售網(wǎng)絡(luò)等發(fā)展舉措，健康廚房戰(zhàn)略收效日趨明顯。在過去的一年中，受惠于銷售方式、高端經(jīng)銷商及直營系統(tǒng)的持續(xù)優(yōu)化，品牌產(chǎn)品消費(fèi)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)大幅提升，整體經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中向好。

　　深化品牌升級力度 保持時尚綠色形象

　　自五年規(guī)劃實(shí)施以來，長壽花食品通過聘請一線明星擔(dān)當(dāng)品牌代言人、升級品牌包裝及營銷理念，加大品牌宣傳力度，實(shí)現(xiàn)品牌升級工作全面落地。隨著時尚、綠色、健康、活力形象的不斷滲透，品牌在原有消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，積累了一批年輕時尚消費(fèi)群體，品牌影響力及美譽(yù)度提升顯著。為持續(xù)保持品牌影響力，2017年，長壽花延續(xù)品牌升級戰(zhàn)略，以提升產(chǎn)品新鮮度，并保持年輕活力形象。通過在成都、沈陽、武漢等地舉辦招商活動，推廣食用油產(chǎn)品，繼續(xù)拓展全國優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商版圖。此外，深入地域、層次多樣的媒體宣傳、廣告宣傳也為長壽花品牌影響力滲透注力不少。

　　產(chǎn)品種類多元化 廣泛吸納潛在消費(fèi)群

　　目前，長壽花所屬公司仍傾向于集中發(fā)展品牌業(yè)務(wù)，并著力擴(kuò)充品牌產(chǎn)品體系群，以迎合市場多樣化、健康型、個性化消費(fèi)理念升級。在以金胚玉米油為主打的玉米油系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，長壽花大力研發(fā)、引進(jìn)、推廣多樣高端綠色食用油品類。通過優(yōu)化完善生產(chǎn)流程，深化現(xiàn)代化質(zhì)量管理體系，著力構(gòu)建長壽花健康廚房工程，形成了以玉米油為核心品類，以稻米油為戰(zhàn)略品類，強(qiáng)勢進(jìn)入并全力挖掘菜籽油、花生油、葵花籽油三大品類和積極研發(fā)健康小品種油品類的長壽花特色產(chǎn)品體系群，并陸續(xù)通過經(jīng)銷商及電商渠道銷售調(diào)味品、小米、東北大米、綠豆等廚房產(chǎn)品，豐富優(yōu)質(zhì)綠色健康食品種類，大力推行綠色廚房大戰(zhàn)略，進(jìn)軍健康營養(yǎng)綠色食品市場。

　　擴(kuò)大及優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò) 深挖釋放市場潛力

　　營銷網(wǎng)絡(luò)的開拓優(yōu)化，向來是長壽花品牌發(fā)展的重中之重。公告中稱，長壽花之分銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋中國內(nèi)地(除西藏外)至所有省級行政區(qū)，未來將逐步擴(kuò)充分銷網(wǎng)絡(luò)至全國的縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)及社區(qū)。

　　在繼續(xù)加強(qiáng)經(jīng)銷商合作，推進(jìn)聯(lián)盟合作模式基礎(chǔ)上，長壽花食品定期檢討及優(yōu)化傳統(tǒng)銷售渠道布局。通過開拓中小型超市門店合作，不斷優(yōu)化經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，完善終端售點(diǎn)鋪貨率。電商系統(tǒng)的成立、長壽花健康廚房體驗(yàn)店的陸續(xù)設(shè)立，也為廣大消費(fèi)者提供了更為便捷、綠色的購物消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)充品牌消費(fèi)渠道，助推品牌現(xiàn)代化、時尚化營銷理念的升級。

　　據(jù)悉，在未來營銷網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略布局推進(jìn)過程中，長壽花將繼續(xù)釋放國內(nèi)三四線城市市場的潛力，在全國縣級城市經(jīng)銷商基本全覆蓋的基礎(chǔ)上，推進(jìn)其網(wǎng)絡(luò)拓展和提高鋪貨率。并根據(jù)地域優(yōu)勢，優(yōu)化分配商超直營及經(jīng)銷商等營銷資源，確保能更有效地?fù)碛袕V泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，并保證產(chǎn)品到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者手中。

　　中秋銷售旺季即將來臨，下一步，長壽花食品將繼續(xù)貫徹品牌升級，加大推廣力度。同時，繼續(xù)優(yōu)化銷售渠道，為中秋銷售旺季訂單和供貨工作做好準(zhǔn)備。

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