自3月20日“引領(lǐng)健康中國行，為幸福人生加健康油”長壽花功能性玉米油新品上市全國大型路演推介活動在濟(jì)南啟動并首場舉辦以來，截止目前，已相繼在杭州、南京、北京、武漢、重慶、廣州等地的各大賣場超市及社區(qū)舉辦8場，場場人氣爆棚，直接受眾群覆蓋了 “長壽花”的忠實用戶和的廣大社區(qū)居民逾8萬余人，活動現(xiàn)場，大家積極參與到活動的各個互動環(huán)節(jié)，其中，長壽花的企業(yè)方及資深營養(yǎng)學(xué)家對老百姓所關(guān)心的健康與營養(yǎng)用油方面的問題做出一一解答，為家庭用油提供了專業(yè)指導(dǎo)。各媒體均予以報道，《中國食品質(zhì)量報》、《中國食品安全報》、《消費日報》、《中國消費者報》、《中國商報》、《山東商報》、《濱州日報》、《江蘇商報》、《浙江青年時報》、《今日財富報》等三十余家報紙和新浪、TOM、網(wǎng)易、搜狐、央視等百余家網(wǎng)站對活動進(jìn)行了全方位報道。

　　此次功能性玉米油面世，是中國玉米油行業(yè)的一個全新突破，記者從長壽花全國營銷中心了解到，“引領(lǐng)健康中國行 為幸福人生加健康油”全國大型路演推介活動好評如潮，將其幾款功能性新品近距離的完美呈現(xiàn)給了全國的廣大消費者朋友們，以便大家在日常食用長壽花玉米油的過程中獲得更具針對性的營養(yǎng)與保健。

　　那么活動舉辦后有著怎樣的后效應(yīng)，各地市場一線銷售情況有何變化？消費者對新品持一種怎樣態(tài)度呢？本報記者對北京、濟(jì)南、武漢、杭州等地的一線市場進(jìn)行了采訪。

　　穩(wěn)固老客戶  培育新客戶

　　濟(jì)南，作為路演推介的首站，距離活動結(jié)束已近2個月，活動后效應(yīng)相對明顯，山東市場部經(jīng)理楊玲玲告訴記者，在玉米油競爭日趨激烈之際，長壽花新品上市推介活動是一個強(qiáng)勁市場驅(qū)動力，各款新品更具目標(biāo)針對性的功能特點讓受眾更加細(xì)分、集中，很多老客戶表示通過活動非常清楚的了解了新產(chǎn)品的特色，對長壽花更加熱衷，一定程度上提升了大家對品牌的忠誠度，鑒于活動的推廣、指導(dǎo)意義，很多新客戶也嘗試食用長壽花，除新鮮感外，還主要奔著長壽花的功能優(yōu)勢。記者在大潤發(fā)超市食用油貨架前隨機(jī)采訪了一位楊大媽，她家住超市附近的世紀(jì)佳園小區(qū)，她說，她們家是長壽花的忠實用戶，前段的推介活動她和家人都到了現(xiàn)場，并有幸拿到了長壽花的綠色圍裙和購物袋，作為老年人，她一直很關(guān)注心腦血管健康，那次推介活動，她知道了什么樣的品類有什么功能優(yōu)勢，以后可以根據(jù)自己和家人們的身體狀態(tài)進(jìn)行細(xì)致選擇。

　　北京市場部負(fù)責(zé)人潘苗芹說，長壽花在北京上市時間不長，4月初連續(xù)舉辦的長壽花新品上市大型路演推介活動短時間內(nèi)促使其人氣大漲，主要表現(xiàn)為銷量的上升。

　　定位家用送禮  市場前景廣闊

　　本次玉米產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的功能性玉米油新品主要為四種：即長壽花金胚至尊玉米油、DHA玉米油、共軛亞油酸玉米油，植物甾醇保健玉米油（國食健字G20100707）。湖北分公司經(jīng)理張全智告訴記者，鑒于目前新品還未完全進(jìn)入系統(tǒng)的現(xiàn)狀，推介會過后的市場反響不是很強(qiáng)烈，但是因功能性強(qiáng)，包裝高檔，除了家用，送禮漸成為消費新熱點，金胚至尊玉米油銷量一直保持直線上升狀態(tài)，新品上市后的市場前景非常廣闊。

　　北京分公司經(jīng)理孫明說，這次新品定位高端，集中推出后，市場反饋良好。在銷售淡季，保持較好業(yè)績，消費者對長壽花各種品類的關(guān)注度都大大提高，活動效應(yīng)功不可沒，北京市場這邊也在積極策劃有效活動，完善階段性推廣效果。

　　增強(qiáng)活動連續(xù)性  后續(xù)宣傳很重要

　　此次全國推介項目，活動、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報紙等宣傳方式相結(jié)合，立體宣傳取得很大成效，各地市場負(fù)責(zé)人均表示，伴隨推廣活動前后的宣傳報道對于鞏固品牌、提升形象起到了積極的作用，之后他們都根據(jù)各自的市場特點做了跟進(jìn)舉措，以穩(wěn)固成果。杭州分公司辦事處主任茹松女說，繼長壽花全國營銷中心舉辦的新品上市大型路演推介活動后，杭州結(jié)合自己的實際特點，在社區(qū)、賣場集中地段做了加深宣傳，將大型推介活動帶給大家的新鮮感加以延展，以達(dá)到推廣品牌、提升銷量的目的。

　　濟(jì)南、北京、武漢、杭州等地的市場負(fù)責(zé)人均指出，新品上市大型推介活動在一定程度上為市場迅速聚集了人氣，增強(qiáng)了品牌影響力，前后期廣泛宣傳起到了積極的加深鞏固作用，希望在以后的大型活動中能配以后續(xù)跟進(jìn)措施，進(jìn)一步加大后續(xù)宣傳力度，力爭達(dá)到完美效果。

　　備注：我集團(tuán)此次系列功能性玉米油的推出，打破了傳統(tǒng)普通食用油的市場消費習(xí)慣，使受眾人群更具選擇針對性。其中長壽花金胚至尊玉米油，以國際領(lǐng)先的恢復(fù)性技術(shù)，使植物甾醇含量達(dá)10000ppm，針對膽固醇，輔助補(bǔ)充健康身體的營養(yǎng)所需，致力于心腦血管的健康和諧；長壽花DHA玉米油首創(chuàng)在高品質(zhì)的單一玉米油中添加DHA藻油（以海洋藻類為原料，經(jīng)發(fā)酵、分裂、提純、等工藝獲得的純凈DHA），其含量高達(dá)3000ppm，致力于為大腦提供高純度的營養(yǎng)補(bǔ)給，成為國人健腦的新風(fēng)尚。特別適合腦力工作者、學(xué)生及需要DHA補(bǔ)充的人群；長壽花共軛亞油酸玉米油， 每100克中含1.8克共軛亞油酸，針對性補(bǔ)充人體必需的共軛亞油酸，以調(diào)整人體的膽固醇、血脂、血液粘稠度等，增益人體的健康水平。特別適合于中老年人食用。植物甾醇玉米油是玉米產(chǎn)業(yè)研發(fā)、國內(nèi)食用油行業(yè)首個經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，具備保健食品認(rèn)證的保健產(chǎn)品。其富含植物甾醇，每100克的含量高達(dá)3克以上，經(jīng)人體試驗驗及各項功能性指標(biāo)檢測，具有輔助降低血脂的保健功能。適合血脂高的人群食用。