近日，三星集團長壽花營銷中心召開了2013年上半年工作總結報告會，會上相關數(shù)據(jù)顯示，長壽花上半年逆市突圍，實現(xiàn)了同比大幅增長。
    資料數(shù)據(jù)顯示，中國油脂產業(yè)年均5%～6%的速度增長，而精美的小包裝長壽花玉米油卻以每年20%-25%的速度增長。今年上半年，食用油市場的同質化競爭異常激烈，很多知名品牌的油企都感受到了前所未有的壓力。
    消費者：營養(yǎng)健康最重要
    記者在北京、山東、吉林等各地的知名商超、賣場調研發(fā)現(xiàn)，很多食用油品牌都在堆頭、活動上加大了宣傳促銷力度，但是效果并不如從前那般受消費者追捧。消費者在選購食用油品牌方面相對比較理性。現(xiàn)在的食用油品牌越來越多，而食用油作為家庭日常必需品，關乎家人的身體健康，從各種渠道了解的信息也都比較多，長壽花諸如食品安全進社區(qū)公益講座等活動的舉辦，讓更多的消費者了解和認識到長壽花品牌玉米油，特別是其口味清淡、有益健康、油煙少等特點，非常符合家庭需求。
    近年來，經濟的發(fā)展帶來的市場消費的差異化越來越明顯，廣大中老年消費者和以白領人士為代表的中高端消費者比較關注飲食的健康與營養(yǎng)，在采購方面，也更多注重到了這一點，綜合來看，玉米油越來越受到消費者的認可，尤其玉米油的領導品牌長壽花的銷量一直穩(wěn)中有增。
    長壽花：品質成就競爭力
    記者從相關渠道獲悉，目前長壽花玉米油在全國34個省區(qū)的市場占有率均據(jù)領先地位，并常年被大型重點賣場作為重點推薦產品來銷售。2012年長壽花參與玉米油國家標準制定，昭示著長壽花的品質達到了業(yè)界最高水準，行業(yè)領導地位得到進一步鞏固。對于長壽花品牌不受食用油市場整體頹靡環(huán)境的影響，持續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭這一現(xiàn)狀，長壽花營銷中心相關負責人表示，長壽花玉米油的領先優(yōu)勢不是一蹴而就的。產業(yè)發(fā)展上，長壽花作為中國玉米油的開創(chuàng)者，16年居于國內玉米油行業(yè)領導地位，作為最早也是唯一的玉米油上市品牌，扎實的品質基礎、穩(wěn)健的發(fā)展步伐，在消費者心中樹立了極好的口碑；行業(yè)優(yōu)勢上，長壽花在玉米油技術研發(fā)上的一次次突破和對產品產業(yè)鏈的掌控，使長壽花玉米油擁有了強大的產品競爭力，近年來，長壽花經銷商的數(shù)量增長勢如破竹，年遞增率達到80%以上，這為長壽花品牌發(fā)展和營銷執(zhí)行奠定了堅實的人力資源基礎。
    創(chuàng)新與突破：產銷兩旺的法寶
    據(jù)了解，每年的中秋、元旦、春節(jié)等重大節(jié)日是食用油的銷售旺季。即將進入下一個銷售旺季，長壽花生產部經理表示，生產部門已經從增加包材原料的合理庫存、根據(jù)訂單要求制定科學的生產計劃、做好設備維護保養(yǎng)以最大限度的保證開車率、全面協(xié)調好倉儲、物流等方面進行了全面部署，力爭將產品供應工作做到最好，讓長壽花玉米油給更多的人帶去健康。
    在長壽花營銷中心半年總結大會上，營銷中心總監(jiān)從強化核心團隊的目標意識、渠道的擴張與下沉、旗艦店的打造、地級負責團度的建設、搶抓銷售機會等5各方面提出了營銷中心下半年的主要營銷舉措。各大區(qū)負責人信心滿滿，表示要懷著一種改變與突破的心智，樹立大目標、沖刺大業(yè)績。